PIS十六字箴言
打造品牌 提升产品 强化终端 促进销售
PIS核心观点：
>产品形象只为销售服务
>服务也是一种产品
>渠道也是一种品牌
>生存靠产品，发展靠品牌
PIS(Product Identity System产品形象系统)是目前市场上最实效的产品品牌推进工具. 适合快速消费品行业的产品形象构建，无论是单品还是产品族群，都可以通过科学的PIS工具来实现市场出击，从而快速实现销售，获得市场认知。通过制定有效地产品策略，利用视觉设计体系，终端表现手段等多种方式，为企业提出产品形象整体解决方案。
> 产品实态分析
> 产品形象定位
> 产品族群分类
> 产品品牌命名
> 产品视觉表现
> 产品终端道具
> 产品渠道表现
和合在业界率先提出了这一理论，是目前国内极少数拓展这一领域的品牌机构，无论在业界还是企业都产生了积极影响,并在多年的实践中为诸多商家赢得市场.
■PIS核心作用：
> 直接为提升产品销售而针对性的构建品牌形象
> 核心是产品品牌，不是企业品牌
> 无论单一产品还是系列产品，都可以找到合适的推进方法
> 较低成本的品牌建设工程
> 以市场需求为导向的产品品牌建设
> 强调终端的强效出击，注重终端的整体品牌表现力
> 专卖形象系统是产品品牌建设密不可分的一部分
■什么情况（企业）需要用PIS解决问题：
> 新产品上市
> 老产品升级，重新上市
> 产品家族混乱，需要梳理
> 将产品品牌和企业品牌混淆，一直以企业品牌来推广产品的企业，市场阻力大
> OEM企业转型，开始开拓国内市场
> 国外产品寻求本土化品牌突围
> 资金不足，产品单一，但又想实现市场业绩的企业
PIS建设整体架构图：
PIS建设项目清单：
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产
品
定
位 |
□ 市场基本调研
□ 市场基本数据梳理
□ 产品理念分析
□ 原产品品牌系统分析
□ 品牌传承关系梳理
□ 产品USP确立
□ 产品品牌核心卖点定位
□ 产品品牌风貌制定
□ 品牌SWOT分析
□ ............ |
★企业视需求选择制定 |
|
产
品
视
觉
形
象
系
统
建
设 |
□ 产品品牌标识图形设计
□ 产品品牌标识字体设计
□ 产品品牌标识色彩制定
□ 产品品牌标识组合规范
□ 产品品牌标识辅助图形设计
□ 产品品牌文化图标设计
□ 产品品牌..........
□ 包装系统——单品包装设计
□ 包装系统——系列产品包装设计
□ 包装系统——瓶贴设计
□ 包装系统——礼盒包装设计
□ 包装系统...........
□ 样本系统——新品推介样本设计
□ 样本系统——上市产品样本设计
□ 样本系统——招商加盟手册设计
□ 样本系统...........
□ 海报系统——标准印刷海报设计
□ 海报系统——喷绘海报设计
□ 海报系统——装饰海报设计
□ 海报系统——新品告示海报设计
□ 海报系统——POP手绘海报设计
□ 终端系统——终端陈列规范综合示意图示
□ 终端系统——产品堆场设计图示
□ 终端系统——产品摆货图示
□ 终端系统——产品POP系列设计
□ 终端系统——吊旗设计
□ 终端系统——X架、易拉宝设计
□ 终端系统.................. |
★企业视需求选择设计
|
|
广
告
传
播
介
质
选
择
建
设 |
□ 报纸广告——整版广告设计
□ 报纸广告——半版广告设计
□ 报纸广告——通栏广告设计
□ 报纸广告——报头广告设计
□ 杂志广告——整版广告设计
□ 户外广告——喷绘广告设计
□ 户外广告——车亭灯箱广告设计
□ 户外广告——LED广告设计
□ 户外广告——车体广告设计，
包含：货车、小车、商务车
□ 网络广告——Banner设计
□ 网络广告——GIF设计
□ 提袋设计
□ 电视广告落格 |
★企业视需求选择设计
|
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整
合
营
销
服
务
︵
品
牌
形
象
管
家
︶ |
□ 新品入市策略——事件营销策略
□ 新品入市策略——新闻公关策略
□ 促销策略——年度促销计划
□ 促销策略——单季促销计划
□ 媒体策略——媒体类型组合制定
□ 媒体策略——媒体投放时间制定
□ 品牌故事
□ 其他 |
★企业视需求选择设计
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